“酒香也怕巷子深”，纪录片营销法则

　　五年前，中国纪录片行业年度生产总投入约19亿元，去年则超过50亿元。但在今年《中国纪录片发展研究报告2020》的发布会现场，北京大学教授陆地表示，中国纪录片市场还没有实现真正的繁荣，如果希望取得更大的成就，必须进一步拓宽纪录片的投资渠道，完善产业链，以及进一步提高纪录片的市场化程度，减少对平台的依赖程度。

　　市场对于纪录片来说，已经变得越来越重要。对于以往处于纪录片创作下端的营销而言，也正在影响到更广阔的生产链条。

　　市场化营销历史不长

　　电视与新媒体交相角逐

　　1998年，《周恩来外交风云》首次采用市场手段进行发行，成为我国纪录片市场化道路上的一个重要时间节点。从《再说长江》《大国崛起》到《舌尖上的中国》，再到《我在故宫修文物》的走红，创作之外有意或无意的营销，也正在改变纪录片在大众心目中的模样。

　　但是，随着纪录片市场化的深入和媒介技术的革新，国产纪录片开始进军多领域，以谋求更大的市场空间。传统单一发行的运营策略已经不能满足纪录片走向市场需求，以“受众”为出发点的专业纪录片营销时代已经到来。对于传统媒体平台而言，它们也在内容和宣发上全面升级，比如央视纪录频道近年来通过一些文化IP纪录片，实现横跨“手机小屏、电视中屏、银幕大屏”，形成电视端与移动端，家庭屏与院线屏的互联互通。
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