四大卫视排兵布阵 2021重磅资源分析

2020年9月，四大卫视招商会相继召开，2021年重磅资源亮相。作为头部电视媒体，四大卫视战略布局也预示着未来一年内容市场风向。

卫视跨屏开疆拓土

聚焦融媒发展战略

随着用户生活习惯变化，娱乐消费渠道多元化，电视大屏使用方式也更加丰富。根据《2019年全国广播电视行业统计公报》数据，OTT用户规模已达到8.21亿。直播频道面临着点播、应用分流。“唯收视率论”早已不再奏效，卫视平台往往受到“年轻人是否还看电视”的质疑；收视热度外，还需有互动、有声量、有口碑，凸显全网影响力。四大卫视不拘于做头部电视媒体，在招商会上纷纷打出跨屏、全网的战略定位，开疆拓土，拓展全网影响力。

江苏卫视介绍了大力实施的“双头部”传播战略：一方面巩固传统媒体平台的“头部影响力”；另一方面拓展新兴媒体平台的“头部影响力”，用媒体融合的理念，在电视端创新节目呈现，在新媒体端推出符合互联网传播规律的产品，在两个传播端都取得良好传播效果。

浙江卫视表示，“台网无界”代表着媒介的未来，浙江卫视将以打造“中国最有美好感的视媒体”为目标，“视”不指电视，而是无界的视频产品甚至是视觉产品，在产品、传播、团队等方面打破台网的界限。

湖南卫视表示，在当今传统媒体行业面临严峻挑战、行业拐点出现的时代背景下，坚持走融媒体发展之路，形成一体两翼、双核驱动战略。

北京卫视2020年多档节目全网热搜霸屏，与电商平台合作，提升全网影响力。

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